互动传播，指伴随互联网进入Web2.0时代，企业与利益相关者，以及公众之间建立的一种互动沟通（interactive communication）方式。 互动传播，在满足企业与受众通过网络媒体互动沟通之外，还强调利用网络媒体各传播工具（例如博客、论坛等）实现传播内容和传播形式上的互动、以及利用网络媒体与传统媒体对于事件、议题、活动的议程设置实现媒介间的互动传播，最终实现利益相关者之间的关系互动。

互动传播模型

网络媒体传播工具的互动

互动传播价值